Top Hits Enlist - Os Modões do Agro

Empresa: Sobe*

Defesa: Entre 2010 e 2020, o uso de herbicidas no Brasil cresceu mais de 120%, segundo a EMBRAPA. Ainda assim, o controle de daninhas não é foco central entre as principais preocupações do agricultor brasileiro. Nosso país tropical e de economia instável fazem com que clima, financiamento, custo de insumos básicos (fertilizantes, sementes), logística e acesso a mercados ocupem boa parte da sua atenção. Quando entende o impacto de um bom manejo na produtividade e começa a procurar alternativas para o manejo de plantas daninhas, encontra um mercado dominado por poucos players, com soluções hiper técnicas e pouco suporte, e Enlist – o sistema da Corteva Agriscience focado em biotecnologias que permitem o controle de daninhas e lagartas - apenas figura entre outras marcas mais conhecidas. O desafio está em posicionar Enlist como uma solução simples e completa, capaz de unir biotecnologias, herbicidas e genéticas de alto potencial produtivo - para acabar com esses problemas, fazendo barulho no digital e fora dele ao mesmo tempo em que rompemos com o padrão de comunicação do setor.

Antes de Tudo, Primeiro Você

Empresa: Bistrô

Defesa: O câncer de mama é o tipo de câncer mais comum entre as mulheres no Brasil e continua sendo a principal causa de morte por câncer na população feminina no mundo. Segundo o Instituto Nacional de Câncer (INCA), o país deve registrar mais de 73 mil novos casos até o final de 2025, afetando, principalmente, mulheres acima dos 50 anos. Apesar dos avanços da medicina, o baixo índice de adesão aos exames preventivos segue como um dos maiores desafios na luta contra a doença. Muitas mulheres ainda colocam o cuidado consigo mesmas em segundo plano, seja pela falta de tempo, excesso de responsabilidades ou pelo hábito de priorizar o outro antes de si. Com mais de 30 anos de atuação, o IMAMA (Instituto da Mama do Rio Grande do Sul) é referência nacional em conscientização e prevenção. Para a campanha de Outubro Rosa de 2025, o desafio foi lembrar as mulheres do que não pode ser esquecido: o autocuidado. Foi então que a criatividade sonora entrou como elemento-chave na ação. Afinal, como explica a psicóloga Lucía Amoruso, pesquisadora da Universidade de Buenos Aires, “a música tem a capacidade de criar memórias dentro do cérebro humano”. Inspirado por esse insight, o IMAMA decidiu transformar a mensagem da campanha em letra, ritmo e melodia.

Um sabor para cada sabor

Empresa: e21

Defesa: A Garibaldi possui um amplo portfólio de produtos entre vinhos, espumantes e sucos, sendo muito conhecida pela qualidade em um cenário de mercado altamente competitivo. Para manter essa posição e ampliar seu público, a Garibaldi fez uma parceria com o maior reality show de gastronomia do país, o MasterChef. Entre as provas patrocinadas, estão a "caixa misteriosa", que desafiou os participantes a criarem receitas que combinam com os produtos, e o menu degustação de sobremesas, onde foi exigido que os participantes encontrassem a harmonização ideal para cada etapa. Os desafios contaram com uma introdução dos produtos, além de aplicações da marca que seguiram ao longo da temporada. Participar de um dos programas de maior audiência do Brasil reflete diretamente no interesse do público, visto que a visibilidade que a televisão proporciona é muito alta. A Garibaldi queria converter essa presença junto ao MasterChef em uma percepção que os produtos da marca combinam com diferentes pratos e que podem ser parte do dia a dia das pessoas, o que resultaria em vendas. Porém, uma questão contratual deixava o objetivo muito mais complexo: a Garibaldi não poderia mostrar que estava participando do programa e nem aproveitar a marca MasterChef para a divulgação dos seus produtos. O desafio a ser solucionado partia de um ponto central: como associar a Garibaldi a todo o universo do MasterChef e aproveitar o poder da marca e sua identidade sem poder citar o nome do programa?

Campanha Dengue

Empresa: Hoc

Defesa: No Rio Grande do Sul, a batalha contra o mosquito Aedes aegypti - vetor da dengue, chikungunya e zika - é um desafio que a cada ano se torna ainda mais e mais complexo. Em 2024, dos 497 municípios gaúchos, 473 foram afetados. Diante desse cenário, era urgente mobilizar a população de todas as idades e classes sociais para adotar medidas preventivas contra o mosquito, além de conscientizar sobre os sintomas dessas doenças e a importância dos cuidados para evitar complicações. A mensagem precisava ser clara e impactante, unindo os gaúchos em um esforço coletivo de vigilância e ação. Na comunicação, um dos principais desafios era atingir o maior número de pessoas. Para isso, o rádio tem alta penetração junto aos mais diversos públicos por sua diversidade e facilidade de acesso. A questão era: como engajar os mais diferentes públicos nesse movimento de combate à dengue numa mídia tão universal quanto o rádio?

Emojis

Empresa: Agência Escala

Defesa: Que o celular facilita a comunicação entre as pessoas é fato. Mas também é fato que o uso do aparelho é responsável por 30% dos acidentes de trânsito, segundo dados do Observatório Nacional do Trânsito. Não é pouca coisa. Quase 1 em cada 3 acidentes envolve o uso do celular. O problema levou o DetranRS a solicitar uma campanha alertando para os riscos do uso do celular ao volante. Sabemos que a época que vivemos é marcada pelo excesso de informação. A atenção das pessoas nunca foi tão disputada. Consumimos informação enquanto comemos, assistimos vídeos quando cozinhamos, ouvimos podcasts enquanto lavamos a louça. No trânsito, não é diferente, infelizmente. Uma simples notificação de mensagem nos traz um senso de urgência, como se tivéssemos que responder instantaneamente, mesmo que ao volante. Não existe espaço neutro. A informação está em todos os lugares. Da mensagem avisando que estamos quase chegando à mensagem dizendo que estamos atrasados. Tudo é enviado e consumido em tempo real. Nesse contexto de atenção escassa, como fazer para que as pessoas prestem atenção à nossa mensagem?

A rotina que faz bem

Empresa: Hoc

Defesa: Pela primeira vez desde a pandemia, saúde é a principal preocupação do país, refletindo um comportamento de consumo mais consciente e rotineiro, onde o cuidado é visto como algo que se constrói todos os dias. Foi nesse cenário que a Panvel , uma das maiores redes de farmácias do Sul do Brasil, reconheceu a necessidade de se reposicionar: aproximar-se das pessoas, refletir esse novo olhar sobre saúde e conquistar um território proprietário dentro de um mercado cada vez mais competitivo e genérico em seu discurso de cuidado.

Tinta Mágica

Empresa: W3haus

Defesa: As enchentes de 2024 deixaram marcas profundas no Rio Grande do Sul e transformaram o período de fim de ano em um período de reconstrução. Em um momento em que o país inteiro olhava com empatia, a Coca-Cola, marca que há mais de 130 anos é símbolo global do Natal, entendeu que não bastava seguir com a campanha tradicional. Era hora de olhar pro Sul com coração aberto e criar uma resposta local, feita com sotaque, emoção e pertencimento. O desafio era grande: transformar a Magia do Natal em algo capaz de dialogar com a realidade dos gaúchos e, ao mesmo tempo, preservar o espírito otimista que faz parte da marca. Assim nasceu o projeto “Tinta Mágica”, parte da adaptação do conceito global “Desperte o Papai Noel que Existe em Você” para “Desperta o Papai Noel que Existem em Ti”. A campanha ganhou sotaque, propósito e presença local, com ações regionais que levaram a magia da Coca-Cola para as ruas e para a reconstrução de pequenos comércios gaúchos.

Panvel Run

Empresa: Hoc

Defesa: O Brasil vive um momento em que cuidar da saúde se tornou prioridade – não apenas como tratamento, mas como parte da rotina. Entre as práticas que mais cresceram nos últimos anos, a corrida de rua se destaca por sua acessibilidade e impacto positivo no bem-estar físico e mental. Foi nesse cenário que a rede de farmácias Panvel identificou a corrida como um território natural para materializar o novo posicionamento de marca: A Rotina que Faz Bem. Depois de patrocinar eventos esportivos ligados ao bem-estar, a marca deu um passo à frente e passou a assumir o protagonismo dentro desse universo, lançando a sua própria corrida: a Panvel Run.

Noite dos Museus 2024

Empresa: Agência Escala

Defesa: Em 2024, a Noite dos Museus consolidou-se como um dos maiores eventos culturais de Porto Alegre. Criado em 2016 para democratizar o acesso à arte e ocupar a cidade à noite, o evento cresceu, se popularizou e ultrapassou os limites físicos dos museus, ganhando as ruas, praças e espaços públicos. A edição de 2024 reafirmou essa vocação de pluralidade e pertencimento, reunindo mais de 25 instituições e 80 atrações simultâneas. Em um ano marcado por transformações urbanas e emocionais — como a enchente que impactou o Centro Histórico — a campanha ganhou ainda mais potência. A proposta original, concebida antes desse contexto, encontrou ressonância profunda ao se tornar também uma resposta afetiva à cidade. A Noite dos Museus reafirmou seu papel como espaço de encontro, ocupação e celebração coletiva, tornando-se ainda mais necessária. O conceito “Noite dos Museus. De tudo. E de todos.” nasceu da observação de que o evento já não era apenas “dos museus”, mas da cidade inteira — e de todos que a habitam.

Verão Que Dá Gosto

Empresa: Agência Escala

Defesa: O verão é, por natureza, uma temporada de alto consumo e forte apelo emocional. O desafio era transformar esse período em um verdadeiro território de marca para a Nat — traduzindo a energia da estação em desejo, cor e sabor. A campanha precisava impulsionar os produtos sazonais e de giro mais lento, estimulando o consumo em novas ocasiões, de churrascos e lanches rápidos a refeições leves e marmitas do dia a dia. O objetivo criativo era capturar a essência do verão brasileiro — solar, vibrante e diversa — e expressá-la por meio de uma identidade visual fresca e apetitosa. O design deveria ser capaz de unir diferentes estilos de vida em torno de uma linguagem única e positiva, despertando o prazer de comer bem sem abrir mão da naturalidade. A missão era transformar o design em ferramenta estratégica: comunicar o verão como uma experiência sensorial completa — feita de cor, textura, movimento e apetite — e levar essa energia para todos os espaços onde a vida acontece: praia, estrada, casa, escritório e PDV

O teu mundo, de fato

Empresa: Agência Escala

Defesa: O jornal Zero Hora sempre fez parte da vida dos gaúchos. Informando, divertindo, alertando. Trazendo o mundo para o nosso mundo. Porém, os novos tempos trouxeram muitos desafios para o jornalismo profissional. Informações fragmentadas, superficiais e, muitas vezes, falsas, invadiram a sociedade, saturando os indivíduos e os grupos sociais com notícias duvidosas e gerando desconfiança sobre os meios tradicionais de comunicação. Nesse contexto, Zero Hora decidiu por um reposicionamento de marca, assumindo um novo conceito, que transmitisse credibilidade e, ao mesmo tempo, proximidade do público gaúcho. O novo posicionamento deveria ser expresso em um filme, onde além dos desafios já colocados, deveríamos reforçar a importância da boa informação nos dias atuais, já que tudo que acontece, mesmo que do outro lado do mundo, impacta o nosso dia a dia. Como comunicar em um único filme que Zero Hora é confiável, conhece o universo dos gaúchos e conecta tudo que acontece no mundo com o que é relevante por aqui?

Filme Expointer 2025

Empresa: Agência Matriz

Defesa: Um ano após uma das maiores catástrofes ambientais da história do Brasil, gaúchos e gaúchas se uniram a uma causa comum: tornar o Rio Grande grande outra vez. Objetivo que passou, por um dos motores da economia gaúcha: o Agronegócio. 2024 foi um ano de superação e recuperação. Mas agora o momento é outro. Caminhamos para tornar o Rio Grande ainda mais forte e isso só é possível com a força das pessoas, dos nossos produtores rurais. O desafio era traduzir o que faz o agro gaúcho mais forte: nossas raízes, origens, valores. O orgulho e o amor à terra que homens e mulheres carregam dentro do peito e que os inspira e move em direção ao amanhã.

VIDA NO VOLANTE

Empresa: AKAU

Defesa: Mais de 65% de tudo o que circula no Brasil viaja sobre rodas. Por trás desse movimento estão milhares de caminhoneiros que passam semanas longe de casa, enfrentando estradas desafiadoras, jornadas intensas e o silêncio da saudade. Profissionais que carregam o país nas costas e, muitas vezes, sem o reconhecimento que merecem. Foi desse cenário que nasceu o case “Vida no Volante”, uma produção documental que atravessa o Brasil para revelar o lado humano da logística. A obra propõe um olhar sensível e real sobre o dia a dia nas estradas, transformando caminhoneiros em protagonistas de suas próprias histórias. O projeto da Vitlog, criado pela agência AKAU, se posiciona como um manifesto visual de respeito e valorização, onde o som do motor encontra o silêncio da saudade e a força do trabalho se transforma em poesia cinematográfica.

LAÇADOR 3D

Empresa: Moove

Defesa: A Imobi, empresa de out of home com atuação nacional, é proprietária do maior painel 3D do Rio Grande do Sul e um dos maiores do Brasil, com 300 metros quadrados de área, localizado em uma das avenidas de maior circulação de Porto Alegre. Esse painel 3D, além de veicular anúncios publicitários, também é utilizado para divulgar mensagens de interesse público ou homenagens especiais, fazendo com que o meio OOH gere impacto social por meio de uma presença ativa na paisagem urbana. Em março de 2025, a cidade de Porto Alegre completou 253 anos. O painel 3D já seria, naturalmente, uma oportunidade de fazer uma homenagem impactante à capital gaúcha, que fosse motivo de orgulho para todos os porto-alegrenses. Mas havia outro fator importante: o episódio das enchentes de 2024, que teve um efeito devastador na capital, afetando a vida de milhares de pessoas e empresas. Nesse sentido, a mensagem do painel também deveria ajudar a recuperar a autoestima dos cidadãos.

Emojis

Empresa: Agência Escala

Defesa: Que o celular facilita a comunicação entre as pessoas é fato. Mas também é fato que o uso do aparelho é responsável por 30% dos acidentes de trânsito, segundo dados do Observatório Nacional do Trânsito. Não é pouca coisa. Quase 1 em cada 3 acidentes envolve o uso do celular. O problema levou o DetranRS a solicitar uma campanha alertando para os riscos do uso do celular ao volante. Sabemos que a época que vivemos é marcada pelo excesso de informação. A atenção das pessoas nunca foi tão disputada. Consumimos informação enquanto comemos, assistimos vídeos quando cozinhamos, ouvimos podcasts enquanto lavamos a louça. No trânsito, não é diferente, infelizmente. Uma simples notificação de mensagem nos traz um senso de urgência, como se tivéssemos que responder instantaneamente, mesmo que ao volante. Não existe espaço neutro. A informação está em todos os lugares. Da mensagem avisando que estamos quase chegando à mensagem dizendo que estamos atrasados. Tudo é enviado e consumido em tempo real. Nesse contexto de atenção escassa, criamos uma ação de impacto para que as pessoas pudessem refletir sobre o problema.

DIALÓRGÃOS

Empresa: Hoc

Defesa: Mais de 80 mil brasileiros aguardam na fila por um transplante. Uma espera que pode durar meses ou até mesmo anos. Para mudar esse cenário, só tem um jeito: mais pessoas falarem com suas famílias e se autodeclararem doadoras de órgãos. No mês da doação de órgãos no Brasil, o Hospital de Clínicas de Porto Alegre, referência nacional em transplantes, fez uma campanha para incentivar a autodeclaração.

Emojis (Olhinhos)

Empresa: Agência Escala

Defesa: Que o celular facilita a comunicação entre as pessoas é fato. Mas também é fato que o uso do aparelho é responsável por 30% dos acidentes de trânsito, segundo dados do Observatório Nacional do Trânsito. Não é pouca coisa. Quase 1 em cada 3 acidentes envolve o uso do celular. O problema levou o DetranRS a solicitar uma campanha alertando para os riscos do uso do celular ao volante. Sabemos que a época que vivemos é marcada pelo excesso de informação. A atenção das pessoas nunca foi tão disputada. Consumimos informação enquanto comemos, assistimos vídeos quando cozinhamos, ouvimos podcasts enquanto lavamos a louça. No trânsito, não é diferente, infelizmente. Uma simples notificação de mensagem nos traz um senso de urgência, como se tivéssemos que responder instantaneamente, mesmo que ao volante. Não existe espaço neutro. A informação está em todos os lugares. Da mensagem avisando que estamos quase chegando à mensagem dizendo que estamos atrasados. Tudo é enviado e consumido em tempo real. Nesse contexto de atenção escassa, como fazer peças de OOH que conquistem a atenção das pessoas?

POA 2095

Empresa: Hoc

Defesa: Em março de 2025, Paulo Favalli artista porto-alegrense, iniciou sua exposição Homo Machina Reloaded no Museu do Paço de Porto Alegre. Suas obras imaginam um futuro distópico, pós-apocalíptico, com esculturas que representam possíveis “achados arqueológicos” na cidade gaúcha, daqui 100 anos. Mas sua exposição encontrou um grande desafio no presente: aconteceu no mesmo momento da Bienal do Mercosul, um dos maiores eventos de arte da América Latina, levando o público de arte para outros museus. Como chamar atenção para essa exposição tão relevante para a cidade e direcionar o público para um museu que estava fora do circuito da Bienal do Mercosul?

Noite dos Museus 2024

Empresa: Agência Escala

Defesa: Em 2024, a Noite dos Museus consolidou-se como um dos maiores eventos culturais de Porto Alegre. Criado em 2016 para democratizar o acesso à arte e ocupar a cidade à noite, o evento cresceu, se popularizou e ultrapassou os limites físicos dos museus, ganhando as ruas, praças e espaços públicos. A edição de 2024 reafirmou essa vocação de pluralidade e pertencimento, reunindo mais de 25 instituições e 80 atrações simultâneas. Em um ano marcado por transformações urbanas e emocionais — como a enchente que impactou o Centro Histórico — a campanha ganhou ainda mais potência. A proposta original, concebida antes desse contexto, encontrou ressonância profunda ao se tornar também uma resposta afetiva à cidade. A Noite dos Museus reafirmou seu papel como espaço de encontro, ocupação e celebração coletiva, tornando-se ainda mais necessária. O conceito “Noite dos Museus. De tudo. E de todos.” nasceu da observação de que o evento já não era apenas “dos museus”, mas da cidade inteira — e de todos que a habitam.

Notícias do Seu Tempo

Empresa: Agência Escala

Defesa: Com o aumento da longevidade, cresce também o número de pessoas acima dos 50 anos em busca de vitalidade e disposição. Pensando nesse público, a Santa Clara lançou o Leite Senior 50+, fortificado com vitaminas e minerais essenciais. Mas como atingir em cheio esse público-alvo? Com um anúncio em uma mídia que ainda tem enorme credibilidade entre quem tem 50+: o jornal impresso. E mais do que isso, na capa. O desafio era criar uma comunicação que unisse humor, inteligência e memória, conectando o lançamento a algo que fizesse parte da rotina e da história dessas pessoas. Afinal, foi nas páginas dos jornais que essa geração acompanhou o mundo mudar e é nelas que muitas de suas lembranças permanecem vivas.

DIALÓRGÃOS

Empresa: Hoc

Defesa: Mais de 80 mil brasileiros aguardam na fila por um transplante. Uma espera que pode durar meses ou até mesmo anos. Para mudar esse cenário, só tem um jeito: mais pessoas falarem com suas famílias e se autodeclararem doadoras de órgãos. No mês da doação de órgãos no Brasil, o Hospital de Clínicas de Porto Alegre, referência nacional em transplantes, fez uma campanha para incentivar a autodeclaração.

Top Hits Enlist - Os Modões do Agro

Empresa: Sobe*

Defesa: Entre 2010 e 2020, o uso de herbicidas no Brasil cresceu mais de 120%, segundo a EMBRAPA. Ainda assim, o controle de daninhas não é foco central entre as principais preocupações do agricultor brasileiro. Nosso país tropical e de economia instável fazem com que clima, financiamento, custo de insumos básicos (fertilizantes, sementes), logística e acesso a mercados ocupem boa parte da sua atenção. Quando entende o impacto de um bom manejo na produtividade e começa a procurar alternativas para o manejo de plantas daninhas, encontra um mercado dominado por poucos players, com soluções hiper técnicas e pouco suporte, e Enlist – o sistema da Corteva Agriscience focado em biotecnologias que permitem o controle de daninhas e lagartas - apenas figura entre outras marcas mais conhecidas. O desafio está em posicionar Enlist como uma solução simples e completa, capaz de unir biotecnologias, herbicidas e genéticas de alto potencial produtivo - para acabar com esses problemas, fazendo barulho no digital e fora dele ao mesmo tempo em que rompemos com o padrão de comunicação do setor.

1 presidente x 30 associados

Empresa: WT.AG

Defesa: A Sicredi Serrana é uma cooperativa de crédito financeiro do Sicredi, com atuação na Serra Gaúcha e Vale do Caí e no Espírito Santo. Tivemos o desafio de humanizar os perfis da instituição nas redes sociais e ampliar o contato da cooperativa com um público mais jovem, entre 18 e 24 anos e menores de idade, que representam menos de 10% dos seguidores. Para isso, utilizamos a abordagem das trends. Ao mesmo tempo em que reforçamos os valores e propósito por trás da Serrana. A partir de formatos nativos das redes, levamos temas “institucionais” para as redes, gerando uma conexão mais próxima com o usuário. Um conteúdo que ficou bastante popular nas redes sociais foi o formato de debates no estilo 30X1, onde o apresentador se senta em uma mesa e ao seu redor são dispostas 30 cadeiras para convidados que podem levantar pautas para o debate. Esse estilo de vídeo se popularizou pelo seu tom polêmico, visto que geralmente as pautas abordadas são sensíveis e de interesse geral do público.

Dia das Crianças GOL

Empresa: WT.AG

Defesa: No Dia das Crianças, a GOL Linhas Aéreas transformou um voo em uma experiência memorável e culturalmente relevante. Para isso, foi realizado um voo especial na aeronave temática do Chico Bento, em parceria com o Mauricio de Sousa Produções, com dois objetivos estratégicos: Ativar o território família, levando uma família do Instituto GOL que nunca havia viajado, criando uma narrativa emotiva e aspiracional. Divulgar o lançamento do filme “Chico Bento e a Goiabeira Maraviósa” no GOL Online, a plataforma gratuita de entretenimento a bordo, mostrando a experiência durante o voo. O desafio consistiu em integrar múltiplas narrativas, emocional, cultural e digital, em uma única ação, de forma autêntica e engajadora.

Top Hits Enlist - Os Modões do Agro

Empresa: Sobe*

Defesa: Entre 2010 e 2020, o uso de herbicidas no Brasil cresceu mais de 120%, segundo a EMBRAPA. Ainda assim, o controle de daninhas não é foco central entre as principais preocupações do agricultor brasileiro. Nosso país tropical e de economia instável fazem com que clima, financiamento, custo de insumos básicos (fertilizantes, sementes), logística e acesso a mercados ocupem boa parte da sua atenção. Quando entende o impacto de um bom manejo na produtividade e começa a procurar alternativas para o manejo de plantas daninhas, encontra um mercado dominado por poucos players, com soluções hiper técnicas e pouco suporte, e Enlist – o sistema da Corteva Agriscience focado em biotecnologias que permitem o controle de daninhas e lagartas - apenas figura entre outras marcas mais conhecidas. O desafio está em posicionar Enlist como uma solução simples e completa, capaz de unir biotecnologias, herbicidas e genéticas de alto potencial produtivo - para acabar com esses problemas, fazendo barulho no digital e fora dele ao mesmo tempo em que rompemos com o padrão de comunicação do setor.

Agro 2025

Empresa: Agência Escala

Defesa: Em 2025, um dos principais desafios da STIHL era de estreitar os laços com o setor do agronegócio, se posicionando como autoridade do mercado e dona das melhores soluções em ferramentas manuais para o trabalho no campo. Buscando impactar produtores e trabalhadores rurais a nível Brasil, gerando grande repercussão e, consequentemente, maior fluxo em seus mais de 5.000 PDVs espalhados de Norte a Sul, sabíamos que não se tratava apenas de um desafio de vendas, mas principalmente de elevar nossa reputação em meio a um setor altamente competitivo e exigente em termos de qualidade e excelência técnica, ambos diferenciais já comprovados de longa data pela marca alemã. Precisávamos introduzir um fato novo, algo que fosse além dos atributos racionais dos produtos e elevasse o patamar de alcance midiático da STIHL, queríamos ir além, explorando um artifício capaz de representar a grandeza da marca dentro do setor.

VIDA NO VOLANTE

Empresa: AKAU

Defesa: No setor logístico, a comunicação institucional sempre esteve centrada em resultados e performance, mas raramente em pessoas. Enquanto o transporte rodoviário movimenta mais de 65% de tudo o que circula no país, os caminhoneiros, responsáveis por esse fluxo, seguem invisíveis aos olhos da sociedade. A Vitlog, uma das principais operadoras logísticas do Sul do Brasil, percebeu a oportunidade de reposicionar sua marca com base na valorização humana. Nasceu, então, o projeto “Vida no Volante”, uma websérie documental criada para transformar o cotidiano das estradas em um símbolo de orgulho, pertencimento e propósito. Mais do que uma campanha, o projeto se tornou uma estratégia de marca de longo prazo, que conecta propósito, reputação e relacionamento emocional.

Vida em Pause

Empresa: Hoc

Defesa: Mais de 78 mil pessoas estão hoje na fila por um transplante de órgãos no Brasil. Para elas, a vida está em pausa. É uma espera silenciosa. Uma pausa que congela planos, adia sonhos e suspende futuros. Não é o tempo que dói. É a incerteza. E a Unimed Porto Alegre, como marca dedicada a cuidar de vidas, entendeu que o principal obstáculo para mudar essa realidade não é apenas convencer alguém a ser doador. É garantir que essa escolha seja dita em voz alta, para quem importa. Porque no Brasil, só existe doação quando a família autoriza. Em setembro, mês da doação de órgãos, a Unimed Porto Alegre decidiu lembrar o que muitos esquecem: para quem espera por um órgão, a vida simplesmente para. E reforçar que só uma doação de órgãos, que possibilita um transplante, tem o poder de apertar o play de novo. Esse foi o ponto de partida para a continuidade da campanha “Seja um Influenciadoador”, lançada em 2024. Um convite para que cada pessoa não apenas declare sua intenção de doar, mas inspire outros a fazerem o mesmo.

Social Branding Sicredi Serrana

Empresa: WT.AG

Defesa: A Sicredi Serrana é uma cooperativa de crédito financeiro do Sicredi, com atuação na Serra Gaúcha e Vale do Caí e no Espírito Santo. Assumimos as redes sociais do cliente em fevereiro de 2025, anteriormente, a comunicação era voltada para um tom mais institucional, com poucos conteúdos em vídeo e, dentro destes conteúdos, não estava estabelecida uma estratégia de territórios relevantes para engajar a base de seguidores existente ou atrair novos usuários. Apesar de existir um sentimento prévio, por parte do cliente, de que as redes prioritárias eram o Instagram e LinkedIn, também não havia um planejamento definido para cada uma delas, que definisse objetivos à longo prazo e fosse pensado para dialogar com cada público-alvo. Grande parte dos conteúdos publicados eram estáticos, criados com banco de imagens, o que impactava diretamente na aproximação e identificação do público. Desafio Recebemos o desafio de humanizar os perfis da instituição nas redes sociais e torná-los referência, em questão de qualidade e resultado, dentro dos perfis das cooperativas do sistema Sicredi. Tínhamos como objetivo adotar este olhar mais estratégico para cada rede social, trazendo uma linguagem leve, que se conecta ao público e conteúdos criativos, que abordam temas relevantes para a instituição, transmitindo seus valores, mas, ao mesmo tempo, que são interessantes para o usuário.

LAÇADOR 3D

Empresa: Moove

Defesa: A Imobi, empresa de out of home com atuação nacional, é proprietária do maior painel 3D do Rio Grande do Sul e um dos maiores do Brasil, com 300 metros quadrados de área, localizado em uma das avenidas de maior circulação de Porto Alegre. Esse painel 3D, além de veicular anúncios publicitários, também é utilizado para divulgar mensagens de interesse público ou homenagens especiais, fazendo com que o meio OOH gere impacto social por meio de uma presença ativa na paisagem urbana. Em março de 2025, a cidade de Porto Alegre completou 253 anos. O painel 3D já seria, naturalmente, uma oportunidade de fazer uma homenagem impactante à capital gaúcha, que fosse motivo de orgulho para todos os porto-alegrenses. Mas havia outro fator importante: o episódio das enchentes de 2024, que teve um efeito devastador na capital, afetando a vida de milhares de pessoas e empresas. Nesse sentido, a mensagem do painel também deveria ajudar a recuperar a autoestima dos cidadãos.

Museu do Orgulho

Empresa: Bistrô

Defesa: O ano de 2025 iniciou com um cenário de retrocesso na pauta de diversidade em diversas empresas. Após pressões políticas nos EUA, grandes organizações recuaram em políticas de inclusão; no Brasil, o número de vagas afirmativas caiu quase 80% entre junho e dezembro de 2024. Para a Agência Bistrô, há 18 anos atuando no mercado publicitário e sendo duas vezes reconhecida como 1º lugar no ranking Great Place to Work Brasil na categoria LGBTQIA+, havia um espaço para provocar o mercado e incentivar as políticas de diversidade, inclusão e pertencimento dentro das empresas. O desafio era claro: como provocar o debate sobre diversidade de forma inovadora, mostrando que o compromisso com o respeito e a inclusão não pode ser uma tendência passageira?

Brazuca League

Empresa: Hoc

Defesa: Brasil é o país do futebol. Ou era. Esse ícone da nossa cultura tem sido ameaçado. Primeiro, pelo fracasso da CBF em engajar a torcida com a antes poderosa seleção brasileira. Segundo, por novos fenômenos, como a globalização do esporte e a entrada bem sucedida de marcas gigantes como a NBA e a NFL (um exemplo disso é ver o estádio do Corinthians lotado para assistir a um jogo da NFL). Outro fenômeno é o afastamento das novas gerações - pesquisa* mostra que jovens entre 18 e 24 anos são os que menos acompanham o esporte no dia a dia. Com a capacidade de atenção de poucos segundos, como as novas gerações vão engajar com um esporte de 90 minutos? Como resposta a este contexto, os jovens começaram a migrar para novos formatos de conteúdo e transmissão esportiva, como por exemplo Cazé TV e Desimpedidos. Um movimento que inspirou na Europa o surgimento de novas modalidades esportivas, mais voltadas ao entretenimento, como a Kings League na Espanha e a Infinity League na Alemanha. Com a chegada dessas novas ligas ao Brasil, o país do futebol precisava defender a sua cultura. O país que inventou o futebol de areia, o futevôlei e o futsal não poderia ficar para trás. *https://www.cnnbrasil.com.br/esportes/futebol/jovens-estao-acompanhando-menos-futebol-pesquisa-responde/

Pague com Um Sorriso

Empresa: Agência Escala

Defesa: O curso de Odontologia é um dos mais estratégicos para a UniRitter — não apenas pelo alto ticket médio que representa, mas por fortalecer o posicionamento institucional da marca no campo da saúde, ampliando sua reputação e refletindo positivamente em outras áreas de ensino. Em 2025, o campus de Canoas, importante polo da Região Metropolitana de Porto Alegre, preparava o lançamento do novo curso e enfrentava um desafio central: atingir a meta de matrículas já na primeira edição. Era necessário encontrar o público certo — pessoas com potencial de decisão, circulação qualificada e mentalidade aberta à experimentação — e fazer isso de forma precisa, criativa e memorável. O desafio, portanto, não era apenas comunicar, mas encontrar um novo formato de mídia capaz de romper o ruído e transformar um momento comum do dia em um ponto de contato direto e emocional com a marca.

Vida em Pause

Empresa: Hoc

Defesa: Mais de 78 mil pessoas estão hoje na fila por um transplante de órgãos no Brasil. Para elas, a vida está em pausa. É uma espera silenciosa. Uma pausa que congela planos, adia sonhos e suspende futuros. Não é o tempo que dói. É a incerteza. E a Unimed Porto Alegre, como marca dedicada a cuidar de vidas, entendeu que o principal obstáculo para mudar essa realidade não é apenas convencer alguém a ser doador. É garantir que essa escolha seja dita em voz alta, para quem importa. Porque no Brasil, só existe doação quando a família autoriza. Em setembro, mês da doação de órgãos, a Unimed Porto Alegre decidiu lembrar o que muitos esquecem: para quem espera por um órgão, a vida simplesmente para. E reforçar que só uma doação de órgãos, que possibilita um transplante, tem o poder de apertar o play de novo. Esse foi o ponto de partida para a continuidade da campanha “Seja um Influenciadoador”, lançada em 2024. Um convite para que cada pessoa não apenas declare sua intenção de doar, mas inspire outros a fazerem o mesmo.

Natland

Empresa: Agência Escala

Defesa: A campanha institucional A Fantástica Natland teve como objetivo amplificar a reputação de Nat Frangos e impulsionar conversão nos pontos de venda, por meio de uma estratégia de mídia desenhada para combinar visibilidade, impacto e eficiência. O desafio era construir um plano robusto, com performance sustentada ao longo de meses, garantindo presença de marca contínua nas praças prioritárias — Rio Grande do Sul (70%) e Santa Catarina (30%) — e alto engajamento com o público. A meta era clara: estruturar uma estratégia de mídia 360º capaz de equilibrar cobertura massiva, frequência e relevância, sem dispersão de investimento. O plano deveria potencializar awareness e conversão, mantendo consistência de narrativa e rentabilidade de mídia. Assim, nasceu um ecossistema de comunicação que explorou cada detalhe da Fantástica Natland em diferentes formatos, telas e contextos de consumo. Uma estratégia pautada em dados, segmentação regional e otimização contínua — integrando canais on e off-line para gerar impacto real, presença consistente e resultados tangíveis de negócio.

Chama o VAR

Empresa: Agência Escala

Defesa: A Lojas Colombo identificou, por meio de estudos de comportamento, que uma das principais barreiras para conversão durante a Black Friday era a desconfiança dos consumidores em relação à veracidade dos descontos. A campanha da Happy Friday 2024 precisava ser assertiva tanto em sua mensagem, como na estratégia de mídia, utilizando dados para segmentar públicos com maior propensão à compra e maior sensibilidade a preços. O objetivo era garantir performance, otimização de investimentos e comprovação de resultados reais.

Top Hits Enlist - Os Modões do Agro

Empresa: Sobe*

Defesa: Entre 2010 e 2020, o uso de herbicidas no Brasil cresceu mais de 120%, segundo a EMBRAPA. Ainda assim, o controle de daninhas não é foco central entre as principais preocupações do agricultor brasileiro. Nosso país tropical e de economia instável fazem com que clima, financiamento, custo de insumos básicos (fertilizantes, sementes), logística e acesso a mercados ocupem boa parte da sua atenção. Quando entende o impacto de um bom manejo na produtividade e começa a procurar alternativas para o manejo de plantas daninhas, encontra um mercado dominado por poucos players, com soluções hiper técnicas e pouco suporte, e Enlist – o sistema da Corteva Agriscience focado em biotecnologias que permitem o controle de daninhas e lagartas - apenas figura entre outras marcas mais conhecidas. O desafio está em posicionar Enlist como uma solução simples e completa, capaz de unir biotecnologias, herbicidas e genéticas de alto potencial produtivo - para acabar com esses problemas, fazendo barulho no digital e fora dele ao mesmo tempo em que rompemos com o padrão de comunicação do setor.

Deixa pro pai

Empresa: Sobe*

Defesa: O Dia dos Pais é uma data que celebra quem cuida, resolve e está presente. A MOR desejava se conectar com esse universo de forma autêntica, mostrando que seus produtos fazem parte da rotina de pais e filhos em diversos momentos. O desafio era criar uma campanha que fugisse dos estereótipos e se aproximasse da paternidade real, com linguagem acessível, emocional e popular.

Paolla & Diogo: Desafio dos 5km

Empresa: Bistrô

Defesa: A Kolosh decidiu acelerar sua virada esportiva sem perder a identidade urbana e inclusiva. Sob o conceito “Tênis do Meu Jeito”, a marca ampliou o território de sportstyle/performance e apresentou um símbolo dessa nova fase: o Kolosh Perform, tênis que convida a começar. Para unir desejo, conversa e prova real, a Kolosh escolhe os seus embaixadores, o “casal 20” brasileiro, com alcance de massa e intimidade digital: Paolla Oliveira, ícone pop que dialoga com o feminino, e Diogo Nogueira, sambista carismático que abre a porta do masculino. Juntos, eles cruzam TV e redes sociais e têm o alcance para transformar o lançamento do Perform em pauta. O desafio de Kolosh é tirar o esporte do pedestal da alta performance e colocá-lo no cotidiano: “comece pelos primeiros 5 km”, é a mensagem. A narrativa propõe o movimento possível, estilo de rua e aspiração viável, falando com quem já treina e com quem apenas flerta com a corrida. O objetivo do case: atrair novas audiências, gerar prova social para o Perform e consolidar a Kolosh como marca esportiva urbana que respeita o ritmo de cada pessoa.

A Invausão

Empresa: Hoc

Defesa: Em Maio de 2024, as enchentes devastaram o Rio Grande do Sul. Milhares de pessoas perderam tudo. Diante de uma calamidade desta proporção, governo e sociedade mobilizaram diversas ações de solidariedade para os desabrigados. Em meio a tanto trabalho a ser feito para ajudar as pessoas, como chamar atenção para a causa animal? Mais de 19.000 animais foram resgatados durante as enchentes, levando os abrigos a um cenário devastador. Para dar um lar aos animaizinhos, a Arcanimal apoia abrigos e luta pela causa de maneira incansável. Ao lado do projeto, nosso desafio foi trazer de volta à atenção de todos à causa dos animais abandonados e tornar conhecido o projeto, para que suas pautas fossem ouvidas pelos políticos. Mas se durante as enchentes os animais ficaram em segundo plano, como fazer isso meses após a catástrofe, quando a mídia já não estava mais cobrindo o assunto?

Gi Lancellotti e Dakota: Influência que marca

Empresa: Bistrô

Defesa: Dakota vem apostando nas novas narrativas do feminino em seu discurso de marca: força, autoestima, vida real. Para que o produto ganhe sentido no dia a dia da consumidora, a marca busca um squad capaz de inspirar mulheres e ligar moda à lifestyle. Em vez de pulverizar verba em muitos creators, a marca adotou uma estratégia de profundidade: um arco editorial contínuo com uma embaixadora que transita com autoridade entre TV, streaming e redes. A escolha por Giovanna Lancellotti é estratégica: notoriedade na TV, relevância no streaming e uma linguagem de street style íntima nas redes, com alta similaridade de audiência com a Dakota. Em 2025, ela foi pauta o tempo todo – com a Beija-Flor no Carnaval, no casamento midiático com Gabriel David e pelo destaque na novela Dona de Mim. Esse capital cultural entrega não só uma lembrança de massa, como conversa diária com as consumidoras mais jovens. A parceria se traduz em séries de conteúdos digitais temáticos, sempre em collab com o perfil @dakotacalcados, ampliando alcance qualificado. A atriz ainda estrelou o lançamento da nova coleção de acessórios, uma aposta comercial da marca na composição dos looks com sapatos, cintos e bolsas. A presença fashion de Dakota se completa com o convite para o desfile no evento Paquetá Fashion Days, um dos maiores eventos de moda do RS, oportunidade perfeita para trazer Giovanna Lancellotti como embaixadora e modelo, completando o arco de uma estratégia vencedora de marketing de influência.

Plantando O Bem

Empresa: Agência Escala

Defesa: Em um mundo onde 30% de toda comida produzida é desperdiçada e 244 mil crianças vivem abaixo da linha da pobreza no Rio Grande do Sul, a alimentação se tornou uma pauta que vai muito além do prato, é uma questão de sustentabilidade e futuro. A Cooperativa Santa Clara, que há mais de um século produz alimentos com qualidade e propósito, entende que sua responsabilidade vai além da produção: está em educar para o consumo consciente e sustentável. Desde 2016, o projeto “Plantando o Bem” atua nesse propósito, levando oficinas, teatros e hortas pedagógicas a escolas públicas. Em 2025, ao completar 10 anos, o projeto deu um salto de impacto e se reposicionou como uma plataforma ESG viva, que visa conectar alimentação, educação e meio ambiente. O desafio estava em atualizar a iniciativa para o cenário atual, onde o engajamento precisa ser experiencial, mensurável e conectado ao propósito cooperativista. Era hora de transformar um projeto educativo em um ecossistema de ação social e ambiental contínua, com foco em resultados reais e transformação coletiva.

Tinta Mágica

Empresa: W3haus

Defesa: As enchentes de 2024 deixaram marcas profundas no Rio Grande do Sul, destruindo lares, comércios e memórias. Em meio a tragédia, o que mais se destacou foi a força da comunidade gaúcha e a vontade coletiva de recomeçar. A Coca-Cola, uma marca historicamente ligada ao otimismo e à celebração, entendeu que aquele Natal precisava de um novo sentido, não de consumo, mas de reconstrução. Era hora de usar sua voz e seu símbolo mais icônico, a Magia do Natal, para inspirar a esperança real. Mais do que adaptar a campanha global, a marca decidiu criar uma versão inédita, feita especialmente para o estado. O conceito “Desperte o Papai Noel que existe em você” se transformou em “Desperta o Papai Noel que existe em ti”, ganhou sotaque e coração gaúcho transformando o espírito natalino em gesto de solidariedade. Nascia assim o desafio de unir propósito e impacto: transformar a Magia do Natal da Coca-Cola em reconstrução, devolvendo cor, autoestima e esperança a quem precisava recomeçar.

Transformando o Jogo Redemac

Empresa: Bistrô

Defesa: A Redemac, rede associativa de materiais de construção presente em mais de 90 municípios gaúchos, tem uma relação de longa data com as cidades em que atua. Em sua história, a marca sempre esteve próxima dos gaúchos com projetos como o Doa Redemac, que promove ações de doações de mantimentos, materiais e a mobilização de parceiros da indústria. Após as enchentes que devastaram o Rio Grande do Sul, iniciou-se um processo de reconstrução do Estado. Durante este período, a Redemac atuou com diversas iniciativas em apoio às cidades atingidas. Dentre as ações, visando reforçar seus laços com a comunidade gaúcha, a marca buscou a revitalização de um espaço comunitário que foi fortemente atingido. Assim, em novembro de 2024, em parceria com a RBS, a marca conheceu a história da Arena Três Cocos, em Eldorado do Sul/RS, local mantido pelo Seu Lio e sua família que gerava renda através do aluguel do espaço para partidas de futebol e também promovia aulas gratuitas para crianças de baixa renda. Até que as águas inundaram o local e inviabilizaram o negócio. Diante dessa realidade, a Redemac enxergou um propósito maior: fortalecer a marca como agente de transformação social, reconstruindo não apenas uma estrutura física, mas a paixão pelo futebol de uma comunidade inteira. Era hora de, mais uma vez, reunir parceiros e estar junto do povo gaúcho.

Museu do Orgulho

Empresa: Bistrô

Defesa: No início de 2025, o mundo passou por um movimento de recuo nas políticas de diversidade, inclusão e pertencimento nas empresas. Após pressões políticas globais e um cenário de polarização crescente, várias marcas e corporações reduziram suas iniciativas ligadas à diversidade. No Brasil, segundo levantamento do Vagas.com, o número de vagas afirmativas caiu quase 80% entre junho e dezembro de 2024, evidenciando um retrocesso social preocupante. Reconhecida por dois anos consecutivos como 1º lugar no ranking Great Place to Work Brasil na categoria LGBTQIA+, a Agência Bistrô construiu sua trajetória de 18 anos de atuação com base em valores de equidade, empatia e representatividade. Diante desse contexto, decidiu transformar sua ação de Mês do Orgulho em uma provocação para o mercado.